Lisabon do Las Vegasa
Na SBC Lisbon i G2E Las Vegas, Ida Malagic i Greentube tim pokazali su da u današnjem prepunom krajoliku događanja uspjeh ne dolazi od najvećeg štanda, već od najznačajnije prisutnosti.
Kako kalendar iGaming industrije svake godine postaje sve gušći, izlagači se suočavaju s novom vrstom izazova, ne samo vizualnim isticanjem već i namjernim pojavljivanjem. Malo je tvrtki koje su tu ravnotežu usavršile tako prirodno kao Greentube, čija je prisutnost na događajima 2025. na SBC Lisbon i G2E Las Vegas odražavala promišljen, samouvjeren, kreativan i izrazito ljudski pristup pripovijedanju brendova.
Prema riječima Ide Malagic, voditeljice korporativnog marketinga i odnosa s javnošću, cilj više nije natjecanje za najveći štand na sajmu, već stvaranje prostora koji imaju smisla – strateški, vizualno i emocionalno.
„Svaki događaj ima svoju publiku i svrhu“, objašnjava Malagic. „Nije bitno koliko prostora imate, već kako ga koristite – da ispričate svoju priču, povežete se s ljudima i natjerate ih da nešto osjete.“
Lisabon: Kreativnost sa svrhom
Vraćajući se u Lisabon drugu godinu zaredom, Greentube je pristupio SBC-u s jasnim kreativnim smjerom: predstaviti svoje nove naslove na način koji je interaktivan, gostoljubiv i vjeran osobnosti tvrtke. Štand je bio dizajniran oko Lucky Luchadorasa, šarenog novog izdanja koje je lansirano samo nekoliko dana nakon sajma. Njegov duh oživljen je kroz razigrani stroj za udaranje – zabavnu i odmah prepoznatljivu poveznicu sa samom igrom.
„Aktivacija je funkcionirala točno onako kako smo se nadali“, kaže Malagic. „Dala je ljudima nešto zbog čega će se nasmijati, ali ih je i odvela ravno u igru. Ta ravnoteža između zabave i fokusa nešto je čemu uvijek težimo. Svaka aktivacija mora istaknuti proizvod, a ne odvratiti pažnju od njega.“
Posjetitelji su na štandu otkrili i druga nova i nadolazeća izdanja – od Creepy Candy i Starlight Jackpots Captain's Catch do novih naslova u seriji Diamond Link. Čist raspored i otvoreni dizajn štanda potaknuli su posjetitelje da ostanu dulje, istraže igre i vode prave razgovore. „Željeli smo okruženje koje je pristupačno i zanimljivo“, dodaje Malagic. „Kad se ljudi osjećaju ugodno, prirodnije se povezuju – i tada se događa najbolji posao.“
Taj način razmišljanja proteže se i na način na koji Greentube pristupa svojoj strategiji sajmova općenito. „U prošlosti su mnoge tvrtke – i industrija u cjelini – zauzele pristup 'svugdje, svi'“, prisjetila se Malagic. „Ali s toliko događaja koji se održavaju diljem svijeta, to više nije najučinkovitiji ili najodrživiji način rada. Određena tržišta okupljaju se na određenim sajmovima, stoga ima smisla biti selektivan i fokusiran. Cilj je kvaliteta iznad kvantitete – pojaviti se na pravom mjestu, s pravim timom i jasnom porukom.“
Las Vegas: Izvođenje brenda izvan štanda
Od lisabonske europske energije do spektakla G2E Las Vegas, Greentubeov pristup se besprijekorno prilagodio sasvim drugačijoj pozornici. Tvrtka je ponovno izlagala kao dio štanda Novomatica, donoseći svoj online portfolio na jedan od najprestižnijih gaming događaja u Sjevernoj Americi.
„Vegas ima svoj ritam“, kaže Malagic. „Glasniji je, brži i ima potpuno drugačiju energiju u usporedbi s Europom. Za nas se G2E odnosi na jačanje naših odnosa i razumijevanje lokalnog tržišta iz prve ruke. U tim osobnim razgovorima postoji stvarna vrijednost - posebno kako naša prisutnost u SAD-u nastavlja rasti.“
Središnji dio sajma u Vegasu bio je Creepy Candy, igra inspirirana Noći vještica koja je postavila ton za razigrano, ali i uglađeno iskustvo na štandu. Njegova aktivacija - prilagođeni stroj s kandžama ispunjen tematskim trikovima i poslasticama - uhvatila je duh blagdana i pozvala posjetitelje da se na zabavan i neformalan način povežu s brendom.
No najveća Greentubeova izjava nije bila unutar izložbene dvorane – bila je na ulicama Las Vegasa. Po prvi put ikada, tvrtka je pokrenula kampanju s vanjskim digitalnim billboardima, osvjetljavajući Strip cijeli tjedan tijekom G2E-a. Uzdižući se iznad bulevara na vrhunskoj lokaciji nasuprot Venetiana i Wynna, Greentubeovi vizuali dosegnuli su milijune gledatelja i učvrstili prisutnost brenda u srcu globalne zabave.
„Za mene je ta kampanja bila prekretnica“, prisjeća se Malagic. „Vidjeti naš brend kako obasjava Strip bilo je nestvarno. Simboliziralo je koliko smo daleko stigli – od toga da nas se doživljava kao europski brend online igara do samouvjerenog položaja na globalnoj sceni. Bio je to ponosan trenutak za tim i prava izjava o namjeri.“
Pogled u budućnost za ICE Barcelona 2026.
Dok Greentube završava događajima bogatu godinu, pozornost se sada okreće ICE Barcelona 2026, najiščekivanijem godišnjem okupljanju u industriji. „ICE je poseban – to je sajam na kojem jednostavno morate biti“, kaže Malagic. „On postavlja ton za godinu koja je pred vama. Svatko dolazi sa svojim najboljim idejama, najnovijim inovacijama i najvećim izjavama.“
Za Greentube, ICE je također platforma na kojoj brend može izraziti svoj puni identitet unutar iGaming ekosustava. „To je trenutak kada zaista možemo pokazati na čemu smo radili – kreativni smjer, nove naslove koje su naši studiji razvijali tijekom cijele godine i energiju koja stoji iza brenda“, objašnjava. „Na neki način, to je kulminacija svega što smo do sada izgradili.“
Ovogodišnji štand najavljivan je u fazama – prvo na iGB London, a zatim na SBC Lisbon – a izdanje u Barceloni otkrit će cjelovitu viziju. „Gradili smo ga dio po dio“, smiješi se Malagic. „Posjetitelji koji su vidjeli ranije verzije prepoznat će elemente, ali ICE će sve objediniti. Bit će to naš najveći i najcjelovitiji izraz do sada.“
I, vjerni prepoznatljivom Greentubeovom stilu, tim planira uravnotežiti posao s daškom igre. „Uvijek volimo uključiti nešto što ljude tjera da se zaustave, osmijehnu i angažiraju“, kaže Malagic. „To je ono što održava atmosferu živom. Jer bez obzira koliko se tehnologija razvija, ova industrija se i dalje vrti oko ljudi – njihovih ideja, njihovih priča, njihove strasti prema igranju.“
Ljudski dodir u svijetu visoke tehnologije
Razmišljajući o putovanju od Lisabona do Vegasa i dalje do Barcelone, Malagic jednostavno sažima Greentubeov pristup: „Sajmovi nisu samo stvar vidljivosti; oni su stvar povezanosti. Možete imati najljepši štand na sajmu, ali ono čega se ljudi sjećaju jest kako su se osjećali kada su bili tamo – razgovori, smijeh, iskra inspiracije.“
Upravo ta mješavina strategije, kreativnosti i ljudskog dodira i dalje definira Greentubeovu globalnu prisutnost. U industriji u kojoj se jarka svjetla i veliki ekrani često natječu za pažnju, Malagic-ov tim dokazuje da su najupečatljiviji brendovi oni koji ostaju autentični – sa svrhom, osobnošću i pravom dozom zabave.
