Novosti operatera
Australija – Star City mijenja kineski slogan u “Milijuni zvijezda”
By Phil - 5. listopada 2018
Australski operater Star Entertainment predstavio je novu strategiju usmjerenu na povećanje udjela Australije na rastućem azijskom turističkom tržištu.
U potezu osmišljenom da pozicionira The Star i njegove višestruke objekte kao privlačnije destinacije međunarodnim putnicima, tvrtka je lansirala svježi brend usmjeren na Kinu. Ime Stara – još uvijek ispod postojećeg logotipa s osam krakova – prerađeno je iz prethodnog doslovnog prijevoda “Grad Star Harbor” u “Milijuni zvijezda”.
Izvršni direktor i glavni izvršni direktor, Matt Bekier, rekao je da su programi rebrandinga koji su stvorili The Star Entertainment Group i The Star Gold Coast u proteklih nekoliko godina bili katalizator za taj potez.
“Prethodni brend zapravo je bio prepoznatljiv samo za Sydney, i svakako manje prestižan, osebujan i dinamičan od onog koji ćemo sada predstaviti azijskim tržištima”, rekao je. "Ovo prikazuje ono što donosimo na naša odredišta u Sydneyu i jugoistočnom Queenslandu, a to su vrhunske ponude i iskustva."
Marka će biti podržana novim WeChat računom za Grupu, koji je također lansiran danas.
“Trenutačno postoji globalna utrka u naoružanju sa zemljama koje ulažu velika sredstva i repozicioniraju se kako bi kapitalizirale znatan rast turizma iz Azije, posebno iz Kine. Predstavljajući se kao integrirano odmarališno poduzeće gdje su najbolji hoteli, restorani, kazališne predstave, glazbeni nastupi i druge mogućnosti zabave dostupni unutar pojedinačnih četvrti na vrhunskim lokacijama, možemo pružiti uvjerljivu točku diferencijacije.”
G. Bekier je rekao da su turističke prognoze istaknule dugoročnu priliku u ponudi Australije. Bilo je 8.3 milijuna ulaznih posjetitelja u Australiju u 12 mjeseci do ožujka 2018. Tourism Research Australia očekuje da će taj broj porasti na 15 milijuna godišnje u roku od jednog desetljeća. Kineski posjet iznosio je 1.3 milijuna u 12 mjeseci do ožujka 2018. U sljedećih 10 godina trebao bi se utrostručiti na 3.9 milijuna. Oko 50% Kineza su ponovni posjetitelji.
"Naša sveobuhvatna turistička strategija je nadahnjivanje i privlačenje neovisnih putnika iz cijelog svijeta, ali očito s fokusom na Aziju, a posebno Kinu", rekao je g. Bekier. “Zapanjujuće stvaranje bogatstva u Kini koje je stvorilo ogromnu novu demografiju srednje klase ne može se podcijeniti kada se gleda unaprijed na to kako Australija može proširiti turistički sektor.
“U isto vrijeme, ne možemo biti zadovoljni. Samo raditi ono što smo radili, isporučivati proizvod i iskustva koja smo isporučivali, neće biti dovoljno. Ulaganja i infrastruktura su ključni. Turistima je potrebno osigurati više hotelskih soba, bolje objekte u zračnoj luci i besprijekornije mogućnosti prijevoza.
“Također nam je potreban fokusiraniji pristup prijateljski nastrojen prema Kini. To je sada naše najveće izvorno tržište za dolazne posjete. Kinezi su i daleko najveći potrošači u turističkom prostoru. Ignorirati to značilo bi ne iskoristiti priliku u potpunosti.”
G. Bekier je rekao da novi brend "Millions of Stars" nastavlja posao koji je Star pokrenuo
privlačnost kineskim turistima. Tvrtka je nedavno instalirala terminale koji prihvaćaju Wechat Pay i Alipay uz China UnionPay, kako bi kineskim posjetiteljima olakšali dovršavanje transakcija u objektu The Star Sydney.
Generalni direktor Tourism Australia John O'Sullivan pozdravio je pristup The Stara. “Kina je najveće i najunosnije prekomorsko tržište Australije i ključno za daljnji budući uspjeh naše industrije,” rekao je. “S toliko mnogo međunarodnih odredišta koja se agresivno natječu za udio u putnom novčaniku, ključno je da se naša industrija nastavi prilagođavati promjenjivim potrebama današnjeg sve pametnijeg i sofisticiranijeg kineskog putnika.
"Sjajno je vidjeti operatere kao što je The Star Entertainment Group kako daje prednost tržištu koje je već blizu 11 milijardi dolara s jasnom kineskom strategijom koja kombinira ulaganja u njihov kineski brend, novu infrastrukturu i prilagođene usluge kao što su sustavi plaćanja WeChat Pay."
WeChat Pay je rješenje za plaćanje integrirano u aplikaciju WeChat za društvene mreže i razmjenu poruka u vlasništvu Tencenta. Alipay je platforma za mobilno i online plaćanje koju je osnovala Alibaba grupa. WeChat ima više od milijardu aktivnih korisnika mjesečno. Alibaba, konglomerat specijaliziran za e-trgovinu, maloprodaju, internet, umjetnu inteligenciju i tehnologiju, bila je druga kineska tvrtka iza Tencenta koja je postigla tržišnu kapitalizaciju od 1 milijardi dolara.
