Puls

Genius Sports: podizanje svijesti o robnoj marki

Tijekom posljednjih 10 godina, Genius Sports Media pomogao je stotinama marki za klađenje i igre širom svijeta da povećaju svijest o marki, steknu nove kupce i povećaju vrijednost igrača. G3 razgovara sa Simonom Mukerjeejem iz Genius Sportsa o budućnosti oglašavanja kockanja.

Možete li nam reći nešto više o Genius Sports Media i čime se bavite?

S platformom za kupnju medija specifičnom za sektor i vlastitom kreativnom uslugom, osmišljavamo i isporučujemo ciljane, personalizirane digitalne marketinške kampanje od početka do kraja, snižavajući troškove nabave i smanjujući uzaludnu potrošnju.

Prošlog lipnja napravili smo strateški korak kako bismo proširili naše poslovanje izvan klađenja i igara na sreću, i sada radimo s velikim rasponom robnih marki koje žele iskoristiti vrijednu demografiju ljubitelja sporta. Od tada smo blisko surađivali s poznatim imenima, posebno u SAD-u, uključujući NBC, CBS i klubove u NHL-u i MLB-u.

U lipnju je Genius Sports Media pokrenuo novu, end-to-end uslugu digitalne agencije za operatere sportskih kladionica i igara na sreću, nositelje sportskih prava, robne marke i digitalne izdavače. Možete li nam reći više o tome i kako Genius Sports Media pomaže operaterima igara na sreću na tržištu?

Temelji Genius Sports Media su u personaliziranim online marketinškim kampanjama. Interno imamo napredne mogućnosti koje nam omogućuju razumijevanje sportskih navijača, njihovih preferencija, načina na koji konzumiraju sportske medije i tako dalje. Zatim koristimo te podatke za ciljanje kontekstualnih kampanja na pravom mjestu u pravo vrijeme.

Ako ste online sportska kladionica u Ujedinjenom Kraljevstvu i želite pridobiti nove nogometne kupce, pomažemo vam da odredite i kupite inventar na web-mjestima s velikim prometom i poslužujemo oglasne bannere u trenucima velikog angažmana – primjerice kada se objave postave prije vikenda velika utakmica između Arsenala i Tottenhama. Oni su dizajnirani da budu unutar robne marke i mogu uključivati ​​koeficijente uživo, usporedbe koeficijenata i statistike utakmica koje se ažuriraju u stvarnom vremenu. Iskustvo za obožavatelja je jednostavno vrhunsko.

Usklađivanjem kampanja sa sportskim kalendarom, Genius Sports Media donosi stvarnu vrijednost za robne marke, ne samo u smanjenju mjernih podataka kao što su CPA, već iu vrijednosti njihove marke.

Kako gradite digitalne odnose s navijačima putem digitalnih kampanja i koja je uloga sporta uživo u oglasnim kampanjama?

In-play marketing je prilika koja nas stvarno uzbuđuje. Pomažemo brendovima u sportu, klađenju i medijima da kanaliziraju uzbuđenje sportova uživo u svom marketingu stavljajući podatke Genius Sports uživo u središte naše oglasne tehnologije.

Za izdavače koji žele potaknuti pretplate, sportske kladionice koje žele pridobiti igrače i klubove nakon prodaje robe, isporuka relevantnih kampanja dok Harry Kane postiže gol, Tom Brady dovrši ključno dodavanje ili James Harden pogodi buzzer-beater savršen je način za probijanje kroz buke i izgraditi dugotrajan odnos.

Vidimo li da se pojavljuju novi marketinški trendovi zbog restriktivnijih pravila oglašavanja? Mislite li da bismo u budućnosti mogli vidjeti strože propise o oglašavanju? Jesu li ograničenja oglašavanja kockanja neizbježna?

S oglašavanjem iznad crte ili ograničenim ili u središtu regulatornog zamaha na tržištima diljem Europe, veća potrošnja na digitalno oglašavanje bila je trend u posljednjih 12 mjeseci. Na tim kanalima operateri imaju veću kontrolu nad time tko vidi njihov brend. Stavljanjem na crnu listu i kanaliziranjem podataka o publici, vodeći pružatelji programskih usluga sada osiguravaju da su sve kampanje visoko ciljane i da se ne izvode na web-lokacijama na kojima su aktivne ranjive demografske skupine poput maloljetnika.

Kada je u pitanju ton marketinga, vidjeli smo veliki pomak prema kampanjama koje vode robne marke, s proizvodima i cijenama u središtu umjesto agresivnih bonusa i besplatnih oklada. To je imalo pozitivan učinak na percepciju robne marke.

Koje korake industrija može poduzeti za promicanje odgovornog kockanja i koja bi mogla biti vaša uloga u budućoj regulativi?

Najmoćniji način za stvaranje okruženja koje holistički štiti problematične kockare i samoisključene igrače je suradnja. Dijeleći podatke i najbolje prakse, agencije, dobavljači i robne marke mogu osigurati igrače kojima se ne bi trebalo reklamirati da se nikada ne reklamiraju. Industrija ima odgovornost to učiniti, a uz podršku Vijeća za klađenje i igre na sreću, tržište Ujedinjenog Kraljevstva počinje to činiti – bilo da se radi o oglasnoj tehnologiji, dizajnu igara ili tonu i sadržaju marketinga.

Globalno, Genius Sports Media vrlo je aktivan u pomaku prema odgovornom marketingu, blisko surađujući s operaterima i regulatorima na stvaranju održivog marketinškog ekosustava. Jedna od inicijativa koju trenutačno provodimo je dopuštanje našim partnerima da koriste našu tehnologiju oglašavanja za promicanje poruka odgovornog kockanja, bez ikakvih troškova.