Puls

PandaScore: budućnost CS:GO, Overwatch i Valorant

CS:GO jedan je od zrelijih i općepriznatijih proizvoda unutar embrionalnog esport ekosustava. Oliver Niner iz PandaScorea iznosi svoju viziju pucačine iz prvog lica za više igrača i kako Valorant može dostići igre poput DOTA 2 i League of Legends.

Olivere, na koje načine ljubitelji esporta drugačije konzumiraju sadržaj od ljubitelja 'tradicionalnih' sportova?

Ljubitelji esporta odgajani su unutar kratke medijske kulture. Stalno pristupaju streamovima i vrlo su angažirani s podacima i kratkim video isječcima. Tradicionalni ljubitelji sporta obično se pretplate na niz medijskih kuća kako bi pristupili sadržaju, a također vole raspravljati o sportu u društvenom okruženju licem u lice, kao što je pub. S obožavateljima esporta to se radi online i putem društvenih medija i chat platformi kao što su Twitch, Discord i Slack.

Kako se to prevodi kada su u pitanju obrasci klađenja i ponašanje?

Vrlo je rano za esport i klađenje na esport, pa je teško utvrditi obrasce i ponašanja klađenja. Pratimo ponašanje kupaca esporta i dok je ono u embrionu, počinju se pojavljivati ​​neki trendovi i obrasci. To će postati puno jasnije kako esportovi i klađenje na esports budu masovno prihvaćeni i bude dostupno više podataka.

Trenutačno ne postoje specifične kampanje za akviziciju i konverziju esporta iz kojih možemo izvući uvide. To je uglavnom zato što operateri koji su bili uspješni u prostoru za klađenje na esports postoje sami pa ne dijele svoje podatke; niti postoji istaknuti dobavljač koji isporučuje sadržaj i marketinške kampanje preko više operatera. Ovo je praznina na tržištu koju PandaScore želi popuniti.

Koji je optimalan način stjecanja esports igrača?

Iz onoga što vidimo, višekanalni pristup akviziciji je najučinkovitiji pristup, ali postoji više različitih načina da se to postigne. U konačnici, sve se svodi na odabir najboljeg kanala za određeni ciljani teritorij i sva ograničenja koja bi mogla biti na snazi.

Twitch je moćan kanal za interakciju s potrošačima, a timsko sponzorstvo dobro je za svijest o brendu. Operateri samo trebaju osigurati da marketinška aktivnost koju poduzimaju zaokupi publiku koju žele ciljati.

Kako afilijacija funkcionira u esportu?

Ovo je tek u povojima. Postoje neke vrlo uspješne stranice na tržištu koje pokrivaju Counter Strike: Global Offensive (CS:GO) i League of Legends (LoL), od kojih su neke kupili pridruženi moćni igrači u poslovima vrijednim više milijuna funti. Ali CPA za klađenje na esports ostaje nizak barem za sada.

Web-mjesta koja posluju dobro obično su bogata podacima i korisnicima pružaju gomilu statistika i informacija, kao i uvida. Obožavatelji esporta i kladioničari dobro su upoznati s podacima i uronjeni su u podatke, pa suradnici moraju pružiti statistiku ako žele privući pozornost igrača.

Koje su, ako ih ima, tehničke prepreke koje treba prevladati da bi klađenje na esport doseglo svoj potencijal?

Latencija je nedvojbeno najveći tehnički izazov s kojim se suočavamo. U tradicionalnim sportovima, navijači su na stadionu i mogu vidjeti akciju uživo. Za one koji gledaju na televiziji, postoji mala odgoda emitiranja od možda sekunde ili dvije. Kod esporta postoji odgoda za one koji gledaju uživo i za one koji gledaju kod kuće. Što je još važnije, kašnjenje je puno dulje – više od tri minute.

Za kladioničare ovo stvara vrlo različito iskustvo klađenja i iskustvo koje slaže izglede u korist kladioničara. Mnogima je to dovoljno da ih uopće odvrati od klađenja. To se doista mora promijeniti, a suradnjom s regulatorima to je izazov koji se može prevladati.

Još jedna prepreka je natjecanje za tehničku širinu pojasa s operatorima koji često troše resurse kako bi lansirali svoje ponude za esport. Da bi bili uspješni, doista bi trebali posvetiti više propusnosti za izbacivanje svoje knjige za esport, ali uvjeriti ih da to učine lakše je reći nego učiniti.

Koje su inovacije u esport kladionici privukle vašu pozornost?

Iz naše perspektive, to je naš proizvod s kvotama koji uključuje vodeći na tržištu Bet Builder. Također smo radili na proizvodu mikro klađenja koji radi na sličan način kao klađenje u igri.

To znači da će kladionici na esports moći izvršiti kratke, oštre transakcije koje rezultiraju vrlo brzo. Ovo će biti još jedna prva u industriji za PandaScore i uzbuđeni smo što ćemo ga uskoro objaviti.

Zaslužuje li esport svoju karticu na sportskoj kladionici?

Mislim da se ne isplati biti previše dragocjen u vezi ovoga. Postoji nekoliko načina za pokretanje proizvoda za klađenje na esport putem kartice na sportskoj kladionici ili kao namjenske stranice. Uvijek bih predložio namjensku knjigu za esport jer je to vlastiti proizvod, a svaki esport ima svoje posebnosti.

Vrijedno je napomenuti da su mnogi operateri pokrenuli uspješne knjige za esports koristeći front-end pristup koji je drugačiji. Postoji mnogo načina za to, a operateri samo trebaju odlučiti koji je najbolji način za njih.

Treba li esportu jedno regulatorno tijelo?

Već postoji regulatorno tijelo, Povjerenstvo za integritet Esporta, ali to je više za praćenje integriteta samog sporta. Što se tiče klađenja na esport, regulacija ima tendenciju uključivanja u druge stvari – Gaming Laboratories International, na primjer, uključuje klađenje na esport u svoju opću ponudu certificiranja.

No kako sektor nastavlja rasti, očito je da će zakonodavci i regulatori htjeti proširiti svoje okvire kako bi posebno pokrili klađenje na esport. Nadam se da će velika većina nastojati regulirati aktivnost koja se trenutačno odvija, a ne reagirati trzajem i zabraniti aktivnost prije nego što je pokuša odobriti kasnije.

Kakva je budućnost CS:GO-a?

CS:GO jedan je od najzrelijih proizvoda unutar ekosustava esporta, ali vjerujem da će u nadolazećim mjesecima i godinama uživati ​​u većoj dubini tržišta s bržim, bogatijim sadržajem koji uključuje poboljšane alate za uključivanje obožavatelja.

To će rezultirati profinjenijim, složenijim ali zanimljivijim proizvodom. Također mislim da će biti više natjecanja u više zemalja diljem svijeta. Ukratko, budućnost izgleda svijetla za CS:GO.

Zašto Overwatch nije uspio jednako dobro kao i drugi naslovi kao proizvod za klađenje?

Jer nije funkcionirao sustav natjecanja. Kada je liga osnovana, osnivači su pokušali stvoriti nešto što bi bilo slično europskoj nogometnoj Super ligi i uložili značajan kapital u poticanje rasta.

Ali esports zapravo ne funkcionira tako i rast dolazi organski. Overwatch je pokušao forsirati nešto što nije angažiralo igrače i kao takva arhitektura klađenja nije slijedila.

Kako Valorant dostiže igre kao što su DOTA 2, League of Legends i Counter-Strike?

Valorant je inherentno popularan pa će rast doći organski, ali to će djelomično biti potaknuto većim brojem natjecanja i boljom strukturom u postavljanju događaja, što smo počeli viđati ove godine.

Mislim da ćemo vidjeti više turnira na visokoj razini u A i S razinama, a to će također pomoći u igranju nadoknade za DOTA 2, LoL i CS:GO.

Gdje su najunosnija esport tržišta i koja imaju najveći potencijal?

Regija ZND-a bila je nevjerojatno unosna, ali zbog nedavnih svjetskih događaja, budućnost tržišta sada je neizvjesna. Vidimo veliki rast u istočnoj Europi i Velikoj Britaniji, a Skandinavija je golema. Zatim imate poput SAD-a i Latinske Amerike – u potonjoj, vjerujemo da Brazil i Meksiko imaju potencijal da budu velika tržišta.

Kakva je budućnost esporta u Brazilu dok se licence dijele?

Brazil će biti velik za sportsko klađenje, ali vjerujemo da će biti još veći za esport klađenje. LoL i DOTA 2 nevjerojatno su popularni u Brazilu i otvaranje tržišta bit će pravi trenutak za sektor.

Kao takvi, tražit ćemo partnerstvo s licenciranim operaterima koji žele pokrenuti esportsbooks za igrače u zemlji.