Puls
Protokol: povećanje uloga za fanove kroz blockchain
By Klin dizač - 27. listopada 2020
Lars Rensing, izvršni direktor poslovnog pružatelja blockchain usluga, Protokol, objašnjava promjenjivu dinamiku između sportskog klađenja uživo/esporta i blockchain tehnologije.
S porastom ljubitelja digitalnih izvornih sadržaja i događajima iz 2020. koji desetkuju prihode od ulaznica za događaje uživo, sportska industrija i brzorastuća industrija eSporta prisiljene su na brzu diverzifikaciju i digitalizaciju; u potrazi za alternativnim izvorima prihoda i novim načinima angažiranja svojih obožavatelja, kao i u potrazi za rješavanjem postojećih problema prijevare i korupcije.
Iako timovima nisu strane inovacije u načinu na koji angažiraju obožavatelje, postoji jedna tehnologija koja posebno privlači pažnju timova koji traže brzo, skalabilno i sigurno rješenje za generiranje prihoda i poboljšanje iskustva obožavatelja. Unesite: blockchain. Tehnologija pomaže timovima na brojnim frontama – a Lars Rensing, izvršni direktor i suosnivač poslovnog pružatelja blockchaina Protokol, naveo je sedam najboljih na donjem popisu.
1 .POVEĆANJE GLOBALNOG ANGAŽMANA S FAN TOKENIMA
Sportska industrija ima sve globalniji doseg, što znači da sportski timovi sada imaju mnogo globalniju bazu obožavatelja koji, iako ne mogu prisustvovati utakmicama, žele biti angažirani sa svojim timom. Kao rezultat toga, sportski timovi traže način da unovče ovu rastuću međunarodnu publiku i zadrže je angažiranu. Jedan od načina na koji blockchain pomaže timovima u tome je stvaranje tokena obožavatelja.
Ovi digitalni tokeni – stvoreni korištenjem blockchain tehnologije – djeluju kao vlastita virtualna valuta kluba, koju navijači mogu kupiti za fiksne valute, poput dolara, eura i funti, što ih čini održivim izvorom prihoda za momčadi. Obožavatelji mijenjaju tokene obožavatelja za robu, kolekcionarske predmete ili ekskluzivna iskustva. Fan tokeni su ograničena, digitalna imovina podržana sigurnom blockchain tehnologijom. Podaci koji se odnose na vlasništvo i transakcije tokena obožavatelja automatski se pohranjuju u sigurnu, decentraliziranu digitalnu knjigu, omogućujući timovima pristup detaljnim podacima o interakciji obožavatelja koji se mogu neprimjetno i sigurno dijeliti sa svima, od sponzora do poslovnih partnera.
Za obožavatelje, vlasništvo nad tokenima obožavatelja nudi im mogućnost korištenja svojih tokena za otključavanje popusta na robu, pristup jedinstvenim iskustvima ili sudjelovanje u odlukama koje vode fanovi putem mobilne platforme za glasovanje; kao i da služi kao ulaznica u siguran, ekskluzivan unutarnji krug obožavatelja sa zajedničkim strastima i uvjerenjima. S tokenima, navijači mogu komunicirati sa svojim klubom, zarađivati bodove i sudjelovati u virtualnom ekosustavu.
Navijački tokeni čak pomažu navijačima da se osjećaju povezanijima sa svojim timovima, omogućujući klubovima da prevladaju izazove udaljenosti kada komuniciraju s navijačima i angažiraju širu publiku. Na primjer, FC Barcelona ima procijenjenih 450 milijuna navijača diljem svijeta, koji su sada nadohvat ruke zahvaljujući blockchain tehnologiji. Osim što povezuju klubove s navijačima, tokeni su također odličan izvor prihoda za timove i već su traženi; Početna runda navijačkih tokena FC Barcelone od 1.3 milijuna dolara rasprodana je u manje od dva sata.
2. DIGITALNE KARTICE ZA RAZMJENU
Kartice za razmjenu i kolekcionarski predmeti uvijek su bili unosan izvor prihoda za klubove. Ali digitalno doba i rastuća baza digitalnih obožavatelja (pod utjecajem igara i esporta) zahtijevaju evoluciju u digitalne kolekcionarske predmete. Stvaranjem digitalnih kartica za razmjenu i memorabilija koje navijači mogu kupovati i razmjenjivati, klubovi idu ukorak s promjenjivim potrošačkim navikama navijača i osiguravaju još veću privlačnost.
Kripto kolekcionarski predmeti pokretani blokovnim lancem koji koriste nezamjenjive tokene omogućuju timovima stvaranje jedinstvenih ili ograničenih kolekcionarskih predmeta, a sve je moguće dokazati putem sigurne i transparentne digitalne knjige. Vidjeli smo to u praksi s divljom popularnošću igre CryptoKitties 2017., ali ista bi se načela lako mogla primijeniti na digitalne sportske kolekcionarske predmete.
Ove blockchain aplikacije imaju ogroman raspon mogućnosti i unosne izvore prihoda za sportsku industriju. Obožavatelji su mogli kupiti karte za razmjenu igrača ograničenog izdanja ili zaraditi poticaje za prikupljanje svih timskih igrača. U bejzbolu, na primjer, navijači Major League mogu kupiti All Star kartice po različitim cijenama, generirajući nove prihode za klub i privlačeći mlađu publiku sportskih navijača.
3. NAGRAĐIVANJE FANOVA NA ANGAŽMANSKIM PLATFORMAMA
Na isti način na koji blockchain može olakšati tokene i kolekcionarske predmete za poticanje angažmana obožavatelja, također se može koristiti za stvaranje platformi za angažman obožavatelja. Na tim platformama obožavatelji mogu biti nagrađeni za određene stvari, kao što je stvaranje i dijeljenje sadržaja ili putem programa vjernosti koji im omogućuju skupljanje bodova ili nagrada koje mogu potrošiti na robu, ulaznice i digitalne kolekcionarske predmete.
Ove platforme ne samo da pomažu u poticanju osjećaja zajedništva kod navijača, već također mogu poboljšati odnos kluba sa sponzorima. Blockchain tehnologija je transparentne prirode, budući da se svakome na blockchainu može dopustiti pristup informacijama pohranjenim u njemu. Za timove to znači mogućnost neometanog dijeljenja podataka o interakciji obožavatelja sa sponzorima.
Za sponzore to znači provjerenu i nepromjenjivu metriku angažmana, a za obožavatelje to znači vidljivost transakcija kada se radi o dodjeli ili trošenju bodova vjernosti. Osim toga, budući da su te informacije decentralizirane (tj. pohranjene na sigurnoj blockchain mreži, umjesto na jednom centraliziranom poslužitelju), također ne postoji niti jedna točka kvara, što podatke čini nevjerojatno sigurnima i gotovo ih je nemoguće oštetiti. Blockchain, dakle, može pružiti sigurnost u valjanost metrike i uvida prikupljenih iz interakcija obožavatelja, pomažući sponzorima da generiraju bolji ROI.
4. BORBA PROTIV VARANJA KARATA
Jedan od najvećih problema u industriji je reklamiranje i krivotvorenje ulaznica. Sportski klubovi traže učinkovitije načine za sprječavanje prijevara i mnogi se okreću blockchainu za odgovor. To je zato što transparentna priroda tehnologije znači da svatko može potražiti i provjeriti valjanost ulaznice, kao i pratiti ih do kluba kako bi se osiguralo da su legitimne.
Osim što omogućuje sigurniju kupnju i pohranjivanje ulaznica, prijenos ulaznica je lakši na blockchainu jer omogućuje prijenos između ravnopravnih korisnika bez posrednika, omogućujući obožavateljima koji ne mogu prisustvovati događaju da sigurno prenesu svoju ulaznicu bez kaznenih naknada ili centralnih naknada glumci. To također vrijedi u slučaju odgađanja ili otkazivanja sportskih utakmica, što pomicanje termina čini jednostavnijim procesom za sve.
5. IZGRADNJA POVJERENJA DIONIKA U ESPORTS
Popularnost eSporta brzo raste, s predviđanjima da će do 2021. eSports imati godišnju stopu rasta od oko 14 posto, a broj povremenih gledatelja i entuzijasta eSporta porasti na 557 milijuna.
eSports uključuje višestruke investitore, od programera igara do sponzora, menadžera timova, igrača, sponzora i medija. Problem s toliko mnogo dionika je da postoji ogroman broj transakcija koje se moraju obaviti, što znači da se informacije moraju nepotrebno ponavljati za svaku stranu. Posrednici također moraju biti uključeni, jer u ovakvim poslovnim transakcijama nema smisla da jedna strana drži sve podatke.
Decentralizirana priroda blockchaina može pružiti jedinstvenu platformu za okupljanje svih ovih aktera, omogućujući dionicima da se povežu bez posrednika. To omogućuje fluidniji proces kada je u pitanju transfer igrača, novčanih nagrada ili medijskih prava putem programabilnih pametnih ugovora. Ne samo da ovo povećava povjerenje u relativno novi medij, već i uklanja zabrinutost oko nepravedne raspodjele novčane nagrade ili plaćanja.
6. DAVANJE AUTONOMIJE ESPORTSKIM IGRAČIMA
Nažalost, kao mlada industrija, eSports je osjetljiv na iskorištavanje i trenutno se suočava s problemom namještanja utakmica. Menadžeri mogu vršiti pritisak na igrače da izgube mečeve, a isto tako, igrači mogu osjećati pritisak da namjeste ishod meča. Blockchain može pomoći oduzimajući dio kontrole menadžerima, uklanjajući nepotrebne posrednike i vraćajući igračima njihovu autonomiju.
Transparentnost Blockchaina znači da menadžeri, organizatori turnira i igrači ostaju pošteni, budući da su sve transakcije nepromjenjive nakon što se unesu u blockchain i vidljive su svima uključenima. Pametni ugovori na blockchainu također pomažu igračima dati autonomiju izvršavajući se automatski i neovisno kada su ispunjeni određeni kriteriji, što znači da nema potrebe za posrednicima, čime se dodatno sprječava korupcija.
7. DIJELJENJE PRIHODA S OBOŽAVATELJIMA
Iako se većina sportskih timova ne mora oslanjati na vanjsko financiranje, privlačnost za obožavatelje da posjeduju dionice u svojim omiljenim sportskim franšizama ili sportašima bila bi neporeciva, a postoje neki manji timovi koji bi sigurno imali koristi. Glavne sportske franšize su nevjerojatno vrijedne, pa za navijače koji žele ulagati u svoje timove, blockchain ih može uvjeriti da su njihova ulaganja sigurna.
Usluge koje podržavaju blockchain mogu koristiti pametne ugovore i tokene kako bi fanovima dale obećanje budućih udjela prihoda u zamjenu za trenutno financiranje. Pametni ugovori mogu automatski prenijeti prihode ili tokene obožavateljima nakon što se postignu određeni kriteriji, uvjeravajući obožavatelje da će dobiti svoj udio i zauzvrat ih potičući da osiguraju sredstva. To bi omogućilo klubovima da potaknu veću lojalnost među navijačima i da je nagrade, dopuštajući navijačima da se osjećaju više uloženi u radnje svojih klubova.
Lars Rensing je izvršni direktor i suosnivač poslovnog pružatelja blockchain usluga Protokol. Ima više od 4 godine iskustva u blockchain industriji, pomažući u vođenju i suosnivanju Arka; open-source blockchain platforma koja podupire Protokolove blockchain usluge. Strastveno želi pomoći svima, od start-upa do poduzeća, da otključaju mogućnosti blockchain tehnologije za svoje poslovanje, i kao rezultat toga trenutačno također služi kao savjetnik za niz start-upova koji koriste blockchain tehnologiju.
Lars predvodi cjelokupnu strategiju i smjer za Protokol, koji pomaže tvrtkama diljem svijeta riješiti stvarne izazove putem prilagođenih blockchain rješenja. Protokol ima za cilj otključati vrijednost blockchain tehnologije za poduzeća uklanjanjem složenosti i prepreka ulasku putem svog vodećeg digitalnog savjetovanja, savjetovanja o blockchainu, razvoja blockchaina i usluga podrške.
