Puls

Sportradar oglasi – Relevantno oglašavanje

Godine 2024., operater online kasina MrQ angažirao je Sportradar ad:s, prvu marketinšku uslugu specifičnu za industriju klađenja koja nudi funkciju plaćenog pretraživanja, kako bi osigurao skalabilan rast poslovanja.

Rob McCalman, voditelj odjela za marketinške rezultate u tvrtki MrQ, i George Powell, voditelj odjela za plaćeno pretraživanje u tvrtki Sportradar, raspravljaju o utjecaju partnerstva.

Koja je uloga plaćenog pretraživanja u strategiji digitalnog marketinga tvrtke MrQ?

Rob McCalman: Kladioničari često koriste online tražilice kako bi pronašli najbolje kvote ili ponude. Dakle, plaćeno pretraživanje je temeljni marketinški kanal za svakog operatera kako bi osigurao da ostane isplativ, a istovremeno maksimizira izloženost brenda u pravim područjima za svoju individualnu ponudu i poslovne ciljeve. Sportradar nam je pomogao da dosljedno analiziramo naše metrike pretraživanja kako bismo osigurali dosljedan rast i vrijednost u našim kampanjama.

Kako se ovi problemi rješavaju uz pomoć Sportradarove usluge oglašavanja?

Opljačkati: Sportradar donosi razinu znanja i stručnosti u industriji kojoj znamo vjerovati. Njihova ad:s tehnologija i usluga plaćenog pretraživanja specifične su za iGaming, tako da mogu pružiti veću relevantnost oglasa i vidljivost našoj ciljanoj publici. Sportradar ad:s nam je uštedio dragocjeno vrijeme jer pruža sve što je potrebno za razumijevanje naše učinkovitosti i prilagodbe potrebne za kontinuirani uspjeh kampanje.

Koje značajke Sportradarovih dinamičkih odredišnih stranica pomažu u privlačenju većeg interesa kupaca na tržištu klađenja?

George Powell: Dinamične odredišne ​​stranice povećavaju relevantnost web rezultata koji se prikazuju korisnicima prilikom pretraživanja tema vezanih uz klađenje i igre na sreću na mreži. Integriramo Sportradarovo klađenje uživo na sport i podatkovne feedove kako bismo ažurirali sadržaj svake stranice u skladu s događanjima na tržištima klađenja, omogućujući operaterima prikazivanje oglasa u stvarnom vremenu koji odgovaraju temama koje zanimaju korisnike.

Spajanje ove dubine podataka u jedan online predložak nudi vrlo učinkovit način pružanja korisnicima personaliziranog i lako dostupnog sadržaja. Za MrQ smo kreirali jedan predložak sposoban generirati neograničen broj varijacija odredišnih stranica za njihove igre na automatima, omogućujući operateru da prilagodi svoj sadržaj interesima pojedinačnih korisnika u velikom broju.

Dinamičke odredišne ​​stranice učinkovito premošćuju jaz između tražilica i web stranica operatera, pružajući poboljšano online iskustvo za kladioničare te povećane klikove i akvizicije za operatere.

Kako Sportradarove dinamičke odredišne ​​stranice doprinose proširenju web pokrivenosti u usporedbi s tradicionalnim, statičkim stranicama? Na koje načine ove odredišne ​​stranice prevladavaju povijesne SEO izazove?

George: Kladionice često imaju zastarjelo oglašavanje temeljeno na performansama i nisu konfigurirane u skladu s najboljim praksama oglašivačkih platformi, poput Googlea, što ih čini manje konkurentnima za plaćeno pretraživanje. Naše rješenje za dinamičke odredišne ​​stranice izrađeno je za platforme za marketinške performanse, s konstrukcijom stranice i ažuriranim kodom koji mogu zadovoljiti tehničke potrebe operatera kako bi se poboljšala optimizacija stope konverzije (CRO) i korisničko iskustvo.

Međutim, prava snaga dolazi od toga da stranice budu dovoljno agilne da odgovore na performanse vlasnika kanala. Budući da naše predloške odredišnih stranica koriste jedinstvene Sportradarove integracije podataka, upravitelji kanala imaju kontrolu nad optimizacijom svojih performansi, a istovremeno osiguravaju sigurnost i usklađenost robne marke.

Kakvu ulogu marketinški alati poput upravljanja temama i mjerenja ključnih riječi igraju u usklađivanju sadržaja oglasa s trenutnim tržišnim trendovima i interesima korisnika?

George: S obzirom na to da se svijet sve više fokusira na korištenje generativne umjetne inteligencije u oglasnim platformama, lako je izgubiti fokus na ono što tražilice čini zaista moćnima, a to su ključne riječi iza svake pretrage. Možemo puno naučiti iz pojmova za pretraživanje i metrika uspješnosti povezanih s njima, što nam omogućuje da doista razumijemo ponašanje korisnika i kako oni komuniciraju s iGaming vertikalom.

Izradili smo ove alate kako bismo operaterima pomogli identificirati snagu svog brenda i sadržaja u odnosu na svaku pojedinu temu pretraživanja, omogućujući im da procijene vlastitu učinkovitost u odnosu na tržišne trendove i interese korisnika. To je srž alata, a na vrhu imamo slojevitu tehnologiju kako bi rukovoditelji za učinkovitost mogli lako fino prilagoditi kampanje kako bi isporučili optimalnu učinkovitost.

Koristeći podatke Sportradara i iskustvo u industriji, proveli smo istraživanje ključnih riječi i usporedili preko 400 tema vezanih uz klađenje na različitim jezicima s industrijskim standardima performansi. Ova osnova znači da možemo pozicionirati performanse operatera za svaku pojedinu kategoriju pretraživanja u odnosu na te informacije unutar 24 sata, štedeći ih ručno istraživanje stotina tisuća pojmova za pretraživanje.

Odatle možemo kontinuirano usavršavati njihove teme i strategiju kako bismo poboljšali učinkovitost pretraživanja u skladu s trendovima i interesima korisnika.

Koje prednosti nude vlasnički marketinški alati poput upravljanja temama i mjerenja ključnih riječi u odnosu na konvencionalne pristupe?

Opljačkati: Sportradarovo upravljanje temama i mjerenje ključnih riječi pružaju ključan uvid u učinkovitost. Plaćeno pretraživanje je širok i složen marketinški kanal, stoga su ovi uvidi neprocjenjivi za dublje razumijevanje učinkovitosti.

Kombinacija ovih alata i stručnjaka Sportradara olakšava upravljanje performansama, omogućujući nam da se usredotočimo na izgradnju brenda MrQ s povjerenjem znajući da je plaćeno pretraživanje usklađeno s našim ciljevima.

Možete li navesti primjere kako su ovi alati izravno doprinijeli poboljšanoj izvedbi oglasa i višim stopama konverzije?

George: Oglasi koji su relevantniji za korisničke pretrage postižu više ocjene kvalitete na Googleu, što smanjuje troškove. S MrQ-om smo shvatili da njihovo ciljanje i pozicioniranje njihove ponude blackjacka nije bilo tako snažno kao kod drugih tema na stranici s rezultatima tražilice (SERP) u usporedbi s agresivnim strategijama nekih njihovih konkurenata.

Dakle, preraspodijelili smo tu potrošnju na druge teme poput kasina i automata – jednostavna prilagodba koja je uštedjela desetke tisuća na mjesečnoj potrošnji na marketing. Ovaj pristup temeljen na podacima omogućio je MrQ-u da pojednostavi svoju strategiju plaćenog pretraživanja kako bi ostvario 250 posto veći rast prilikom skaliranja kampanja, smanjio cijenu po akviziciji za 18 posto i povećao Google Quality Score za 50 posto.

Na koje načine učinkovitost plaćenog pretraživanja nadopunjuje druge digitalne marketinške kanale unutar Sportradarove holističke marketinške usluge oglasa?

George: Digitalni kanali ne postoje izolirano. Dakle, kada drugi kanali u Sportradarovoj marketinškoj usluzi, poput programatičnog oglašavanja i plaćenog oglašavanja na društvenim mrežama, dobro funkcioniraju, vidimo porast plaćenog pretraživanja. To se može postići poboljšanim stopama konverzije, ako kupci imaju više digitalnih interakcija s operaterom i bolje prepoznaju njihov brend. Ili se namjera kupnje može stvoriti negdje drugdje kako bi se potaknulo korisnike da "guglaju" određenu temu.

Plaćeno pretraživanje također identificira vrhunce kada se javlja interes za određene operatere ili teme. Pretraživanje je uvijek "uključeno" pa dobiva dosljedne podatke, što znači da je pouzdan izvor trendova i promjena te pruža uvid u to koji su drugi kanali učinkoviti. U konačnici, podaci pričaju priču, a pretraživanje je ključni dio slagalice koji nadopunjuje učinkovitost drugih kanala kako bi se isporučile dobro zaokružene kampanje.