SPORTSKO KLADENJE
Švicarska – Sportradar pokreće FanID koji povezuje nositelje prava i brendove sa sportskim obožavateljima u svijetu nakon kolačića
By Phil - 16. siječnja 2024
Sportradar je pokrenuo Sportradar FanID, jedinstveno, end-to-end marketinško rješenje prve strane koje kombinira prvu prostoriju za čišćenje podataka za sportsku industriju s vlastitom marketinškom aktivacijskom tehnologijom tvrtke, kako bi vlasnicima prava i robnim markama ponudio personalizirani angažman obožavatelja nakon trećeg -party cookie svijet.
Sportradar je u dobroj poziciji da ponudi ovo rješenje robnim markama i nositeljima prava iskorištavanjem snage svoje goleme mreže globalnih klijenata i partnera. Zajedno s neusporedivom pokrivenošću podataka tvrtke i sofisticiranom tehnologijom oglašavanja, može pružiti uvide ljubiteljima sporta koji su dublji i kontekstualno relevantniji za takve tvrtke od kojih mogu monetizirati.
Očekivano uklanjanje kolačića trećih strana 2024. tjera trgovce da pronađu alternativne metode za prikupljanje i iskorištavanje podataka za povezivanje s potrošačima. Sportradar-ova soba za čišćenje podataka rješava ovaj izazov za sportsku industriju, dopuštajući više strana da surađuju na skupovima podataka prve strane. Stvoren korištenjem povjerljive tehnologije računalstva u oblaku, pruža siguran način koji je usklađen s privatnošću da se dopre do obožavatelja sporta u velikom broju.
Sportradar FanID koristi nositeljima prava pružajući bolje razumijevanje interesa obožavatelja i namjere kupnje, dok istovremeno povećava vrijednost koju pružaju sponzorima. Za robne marke, Sportradar FanID olakšava skalabilan, izravan angažman s obožavateljima putem personaliziranih, pravovremenih i relevantnih oglasa.
Sportradar FanID proces uključuje:
Prikupljanje podataka: Nositelji prava i robne marke ugrađuju interaktivne alate u svoje digitalne kanale za snimanje podataka prve strane.
Podatkovna veza: Skupljeni skupovi podataka dijele se u sobi za čišćenje podataka kako bi se stvorili sveobuhvatni i anonimizirani profili obožavatelja.
Aktivacija podataka: Koristeći vlasničku marketinšku aktivacijsku tehnologiju, relevantni i personalizirani digitalni reklamni sadržaji poslužuju se na bazi jedan-na-jedan.
Orkestracija podataka: Sadržaj se isporučuje obožavateljima u pravo vrijeme i kroz najbolji kanal uz mjerenje učinkovitosti.
Rainer Geier, EVP, Angažman obožavatelja u Sportradaru, rekao je: „Razbijanje kolačića treće strane predstavlja značajnu priliku za nositelje prava i robne marke da steknu bolje razumijevanje obožavatelja, a istovremeno omogućuje učinkovitiju i besprijekornu isporuku digitalnog reklamnog sadržaja.
“Mi smo vodeći u industriji i partner mnogim klijentima diljem svijeta, što nam je omogućilo da prikupimo najopsežnije razumijevanje ponašanja i uvida obožavatelja. Sportradar FanID primjer je kako proširujemo naše inovativne mogućnosti i poslužit će kao katalizator za daljnje inovacije proizvoda i povećani potencijal monetizacije.”
