Interaktivan
Ujedinjeno Kraljevstvo – Coral je u društvenom vrhu u Cheltenhamu
By Phil - 20. ožujka 2015. godine
Britanska kladionica Coral postigla je najveći udio glasa na društvenim mrežama u odnosu na konkurenciju tijekom notorno natjecateljskog Cheltenham Festivala, najvećeg i najvažnijeg tjedna u godini za operatere klađenja u Ujedinjenom Kraljevstvu.
Koristeći vodeću platformu za analizu podataka društvenih medija Crimson Hexagon, Coral je utvrdio da je postigao 28 posto udjela u glasu, u usporedbi sa 16 posto za Betfair, sljedećeg konkurenta s najboljim rezultatima.
Coral pripisuje uspjeh trima velikim skokovima aktivnosti koje generiraju kvalitetan razgovor oko robne marke; Događaj Coral Cheltenham Festival Preview, koji je vidio rekordnih 45,000 slušatelja kako bi gledali događaj koji se prenosio uživo putem interneta, i koji je bio u trendu na Twitteru tijekom čitava dva sata trajanja u nedjelju 8. ožujka; lagani #CheltenHAM festival, na kojem je Coral ponovno kreirao dnevnu utrku na Cheltenham Festivalu koristeći mikrosvinje umjesto trkaćih konja; pozitivna reakcija jer su online i mobilni korisnici, novi i postojeći, uživali u velikim isplatama i besplatnim okladama zahvaljujući raznim snažnim ponudama za kupce festivala u Cheltenhamu.
Kao što se i očekivalo, razgovor o festivalu u Cheltenhamu obično je usmjeren na mušku publiku s velikim interesom za konjske utrke i nogomet, posebice Premier ligu.
Tania Seif, voditeljica Coral Social Marketinga komentirala je; “Ovo je treća godina kako Coralov tim za društvene medije radi na festivalu u Cheltenhamu i bio je naš najuspješniji na društvenim medijima dosad. Krenuli smo s ciljem stvaranja sadržaja koji bi potaknuo razgovor među našom ciljanom publikom muškaraca zainteresiranih za konjske utrke i nogomet. Oduševljeni smo rezultatima.”
Liliana Osorio, voditeljica marketinga za Crimson Hexagon u regiji EMEA komentirala je da „Analizom najveće fokusne skupine na svijetu – društvenih medija – brendovi ne samo da mogu izmjeriti utjecaj koji imaju na određenom događaju, već i prikupiti vrijedne uvide o svojoj ciljnoj publici. Sposobnost profiliranja afiniteta između tvrtke i njihovih interesa izvan brenda pruža marketinškim stručnjacima ključne prilike za interakciju sa svojom publikom.”
