Interaktivan

SAD – Uspjeh viralne društvene mreže za WSOP

Svjetsko prvenstvo u pokeru pokrenulo je vrlo jedinstvenu infografiku kako bi privuklo pozornost na svoje glavne događaje.

Infografika je pokrenuta prije otprilike mjesec dana, kako bi se poklopila s početkom glavnog turnira. Budući da se radi o interaktivnoj infografiki, izgrađena je kao paralaksa izravno na web stranici WSOP-a. Za razliku od statične infografike, koja se jednostavno može dijeliti kopiranjem i ugradnjom koda, ova vrsta infografike to nije dopuštala. Stoga se njegova distribucija uglavnom odvijala putem društvenih mreža, bannera i PR-a.

Govoreći o svrsi kojoj je infografika trebala služiti, Ben Oren, direktor web marketinga tvrtke Whiteweb, koja je bila uključena u stvaranje ovog marketinškog genija, rekao je: “Bilo je nekoliko čimbenika u igri. Naposljetku, željeli smo podići svijest o glavnom događaju i samoj igri pokera, ali također smo postavili WSOP kao vodeću i inovativnu tvrtku u smislu tehnologije i marketinga. S obzirom na vrijeme (tijekom turnira), znali smo da želimo stvoriti sadržaj koji se može dijeliti i koji je povezan s pokerom, ali nije ekskluzivan samo za poker igrače.”

“Odluka do koje smo došli bila je povlačenje jasne crte koja povezuje često hiperbolične živote igrača pokera, za koje se smatra da žive brze i raskošne živote, s 'zemaljskom' i ponekad ograničavajućom stvarnošću koju opažamo s našim 'običnim' životima. Uobičajeni motiv bio je, naravno, novac, 10 milijuna dolara kao isplata događaja, i stavljanje te ogromne svote u kontekst s novčanim prikazima koji su nam poznatiji kao što su plaće, domovi i automobili.”

Svakodnevni kontekst koji je korišten kako bi se infografika i svijet pokera više mogli povezati sa životom običnog čovjeka odmah se isplatio. Infografika je postala viralna i postala izložena na vodećim poker i sportskim stranicama, zajedno s stranicama s vijestima kao što su Forbes, about.com i više. Utjecaj se također osjetio u smislu prometa, s desecima tisuća ljudi koji su kliknuli na infografiku i komunicirali s njom cijelim putem. Što se tiče statistike, infografika je prikupila više od 2000 samo FB dijeljenja do kraja prvog tjedna.

G. Oren je dodao: "Na naše iznenađenje, vrlo brzo je postalo viralno. Čak i prije nego što smo započeli bilo kakvu vrstu marketinga na njemu, prikupio je tisuće dijeljenja i komentara. Ovo je posebno značajno jer smo još mjesecima udaljeni od glavnog događaja.” Kako se glavni događaj zatvara 14. srpnja 2014., infografika je bogata za 5K dijeljenja na društvenim mrežama.

Uzimajući lekcije iz cjelokupnog iskustva stvaranja i uspjeha kroz ovu interaktivnu infografiku, g. Oren je istaknuo četiri glavne točke učenja koje treba podijeliti.

“Bliska suradnja s nositeljima ključnih pozicija na WSOP-u pomogla nam je da razvijemo dobro koordiniranu ideju koja nije bila usmjerena na poker i bila je u skladu s propisima. Budući da je WSOP superbrend i također u reguliranoj industriji kockanja, mnoge su stvari morale biti uzete u obzir i to su učinili uz pomoć Caesarovog direktora Tall Yaulla,” objasnio je. “Razumijevanje prave vrijednosti virusnog sadržaja i planiranje unaprijed uvijek pomaže u pronalaženju izvrsnih marketinških rješenja. Koordinacija između tri različite zemlje (nas, WSOP-a i Neomama) pokazala se mnogo lakšom nego što smo očekivali. Proces je trajao dulje od očekivanog od razmišljanja do objave. Drugima koji pokušavaju izraditi tako ambicioznu infografiku rekao bih da ako nemate dovoljno vremena (barem 60 dana), ponovno razmislite. Na njihovo zadovoljstvo, infografika je iznimno brzo postala viralna, što im je pomoglo da se osjećaju sigurnima u proizvod koji su stvorili i u daljnjem ulaganju u njegov marketing.”