Puls

Okrugli stol: porast netradicionalnog casino sadržaja

Naš najnoviji okrugli stol ispituje pojavu netradicionalnog kasino sadržaja koji počinje dominirati lobijima operatera igara. Gledajući različite vrste igara koje spadaju u ovu kategoriju i što ih čini toliko popularnima među igračima, Michael Pedersen, Shalva Bukia, Shane Cotter i Tom Wood istražuju demografiju igrača kojoj se te igre sviđaju i mogu li pomoći operaterima da se uključe u unosne ali teško dostupna generacija Z i milenijska baza igrača.

Što je netradicionalni casino sadržaj? Koje vrste igara spadaju u ovu kategoriju?

Michael Pedersen, glavni komercijalni direktor u Livespins-u: Livespins je sama definicija netradicionalnog kasino sadržaja, a naša platforma i ponuda savršeno se uklapaju u ovu kategoriju. Potražnja za kasinima i slotovima na najvišoj je razini svih vremena, a dopuštajući igračima da se klade iza akcije, stvorili smo potpuno novu kategoriju igranja online kasina.

Livespins nije jedini format igre koji se nalazi ispod netradicionalnih kasino igara – trenutni dobici, igre s padom, mine igre, Plinko i Slingo samo su neke od ostalih koje vam padaju na pamet. U konačnici, netradicionalni kasino sadržaj podupire društvena interakcija i osjećaj zajednice – nešto što standardni automati, stolne i kasino igre zapravo ne mogu pružiti.

Shalva Bukia, direktor proizvoda u Spribeu: Kada razmišljamo o netradicionalnom casino sadržaju, prvo pomislimo na crash igre – trenutno najpopularniju netradicionalnu igru. Ove igre imaju format rastuće krivulje s množiteljem koji nastavlja rasti kako se igra odvija.

Igrači moraju unovčiti prije nego ispadnu. Ako mogu unovčiti na vrijeme, zadržavaju svoje umnožene dobitke, ako ne mogu, gube svoje umnožene dobitke i izvorni ulog. Naš vodeći naslov, Aviator, bio je izvorna crash igra kada smo je lansirali na regulirana tržišta 2018., ali danas postoji više od 50 sličnih igara niza pružatelja usluga.

Trenutno, Aviator ima više od 5M MAU i vjerujem da će ova kategorija samo rasti. Druge popularne igre u netradicionalnoj kategoriji uključuju rudnike, kockice, plinko i hi-low - ovo su naslovi za jednog igrača s različitim načinom igre.

Shane Cotter, direktor proizvoda u tvrtki Real Dealer: 'Netradicionalno' se odnosi na kategoriju kasino igara u nastajanju koje odstupaju od poznate prehrane automata, animiranih stolnih igara i naslova kasina uživo koje operateri serviraju igračima u posljednjih desetak godina.

Real Dealer se fokusira na stolne igre, tako da naši proizvodi imaju čvrst, tradicionalan element koji će igrači odmah shvatiti. To je način na koji predstavljamo naše igre, putem snimljenog videa holivudske kvalitete, koji doista krši tradiciju u prostoru online igranja. Moglo bi se reći da predstavljamo tradicionalno na netradicionalan način.

Čak i više od toga, način na koji proizvodimo naše igre omogućuje nam spajanje tradicionalnih elemenata iz različitih vertikala kako bismo stvorili nešto potpuno novo. Na primjer, naš nadolazeći Vault Run Roulette preuzima dva iznimno popularna koncepta iz automata – množitelje i značajke skupljanja – i pretvara ih u kinematografsku stolnu igru ​​unutar uzbudljivog i upečatljivog okruženja.

Tom Wood, glavni izvršni direktor RAW iGaminga: Za RAW ne postoji jasna definicija što bi se trebalo smatrati netradicionalnim kasino sadržajem. Vjerujemo da svaki novi studio vrijedan pažnje mora razmišljati izvan okvira tradicionalnog kasina i pružati inovativna iskustva za igrače sljedeće generacije.

S obzirom na to da je na tržištu već 17,000 3+ 5×4 i 5×200 slot igara s kolutom, s XNUMX naslova dodanih tom ukupnom broju svaki mjesec, programeri se moraju razlikovati kako bi osigurali da se njihove igre ističu u moru istovjetnosti – to je ono što operateri traže kada odlučujete s kojim novim studijima raditi.

Velik dio ovog sadržaja vjerojatno spada u kategoriju "netradicionalnog" - naš motor SuperSlice koji je u postupku patentiranja, na primjer, koristi kotače umjesto koluta - ali u konačnici nije važno kako su igre kategorizirane sve dok imaju igrača puls ubrzava i neka se vraćaju po još.

Što ove igre čini tako popularnim među igračima?

mužjak nekih malih životinja: Mislim da još nisu sve netradicionalne igre postale popularne među igračima. Sa svakim novim formatom igre dolazi krivulja učenja koja može stvoriti vremenski jaz između izlaska na tržište i masovnog igranja. Ovo kašnjenje ne bi trebalo biti razlog za zabrinutost – igrači su gladni novih kockarskih iskustava, a inovacija je pokretač angažmana i zadržavanja igrača.

Nikad prije viđeni formati, mehanike i bonusi nude avanturu koju je većina igrača barem voljna istražiti. Izazov za studio je osigurati da iskustvo odjekne i da ovi formati, mehanike i bonusi pogode metu na isti način na koji su Megaways i Slingo učinili kao nove mehanike.

Naravno, vrijedi zapamtiti da Megaways nije bio trenutni hit – baš kao i druge inovacije, bile su potrebne iteracije mehanike da se filtriraju do masa i generiraju zujanje i onaj halo efekt.

šalva: Netradicionalne kasino igre daju igračima veći osjećaj kontrole nad ishodom. Uz crash igre, oni odlučuju koliko dugo žele držati živce i kada će isplatiti novac. To čini kada za puno privlačnije iskustvo u usporedbi s tradicionalnim kasino sadržajem kao što su automati i rulet. Igra je također brza i idealno prilagođena mobilnim uređajima.

Tu je i društvena interakcija koja je ugrađena u ove igre. Aviator igra više igrača, a sudionici mogu razgovarati tijekom svoje sesije i vidjeti statistiku uživo, oklade i ažurirane ploče s najboljim rezultatima u stvarnom vremenu. Angažman i zabava koju nudi netradicionalni casino sadržaj jednostavno je bez premca.

Shane: Riječ je o stvaranju novih iskustava za igrače. Što se tiče stolnih igara, tradicionalno su postojala dva izbora: vrlo osnovne, animirane igre i realizam live kasina. Ono što mi nudimo je isti realizam uživo, ali sa svim prednostima RNG igranja.

Michael: S Livespins-om ulazimo u Twitch i društvenu kulturu koja postaje sve raširenija i u biti od toga stvaramo online casino igru ​​dopuštajući igraču da bude aktivno uključen kroz naš sustav klađenja. Prve brojke sugeriraju da je ovo iskustvo u kojem igrači uživaju i kojem se stalno vraćaju.

Ali kao i sa svim netradicionalnim igrama, još je rano hoće li izdržati test vremena. Svakako su popularni među operaterima koji žele prodrmati svoja predvorja igara dosad neviđenim sadržajem, ali u konačnici će igrači glasati svojim okretajima i vjerujem da neće svi ovi formati biti dugoročni. Naravno, Livespins će apsolutno biti.

Kojoj demografskoj skupini igrača ove igre prvenstveno privlače?

šalva: Generacija Y i Generacija Z glavna su publika za netradicionalne kasino igre. No to kategoriju čini idealnim alatom za stjecanje za operatere koji žele angažirati ovu unosnu, ali teško dostupnu publiku. Naši partneri operateri često koriste Aviator kako bi privukli ovu demografiju igrača na svoje stranice i kada se zainteresiraju za brend, prodaju ih drugim vertikalama kao što su automati, stolne igre, poker, bingo pa čak i sportsko klađenje.

Crash igre posebno su učinkovite u tom smislu – generacija Y i generacija Z upoznata je sa stilom igranja koji pružaju (elegantno sučelje, brza radnja, društvena interakcija itd.) i uživaju u prilici da osvoje novac. Naravno, oni također privlače postojeće kasino igrače jer nude novu kategoriju igranja koja pruža vrhunsko iskustvo sa svakom rundom igre. To je razlog zašto su crash igre sada nezaobilazne za operatere online kasina i sportskih kladionica.

Michael: Milenijalci i generacija Z glavna su publika za Livespine i druge netradicionalne kasino igre, ali mislim da je važno razjasniti tko se uklapa u segment publike. Kada govorimo o milenijalcima, često pomislimo na one u ranim 20-ima, ali to nije slučaj – milenijalci su rođeni između 1981. i 1996. što čini one koji su na starijem kraju ove kategorije od 40 godina.

Entain je skovao izraz "Digital Dads" koji savršeno sažima ovu demografiju - govorimo o nešto starijoj publici, ali onoj koja je odrasla kao "povezana" generacija s internetom i računalnim igrama. To čini veliki segment igrača koji, ako se uključi s pravim sadržajem, može značajno povećati broj igrača, aktivnost i konačno prihode.

mužjak nekih malih životinja: Teško je reći. Netradicionalni sadržaj ne mora uvijek biti namijenjen milenijskoj i generacijskoj publici, iako se čini da je to cilj većine studija i operatera jer je riječ o unosnoj publici koju su povijesno teško dosegnuli.

Igrači često ne znaju što žele dok im se to ne predstavi, i zato studiji i programeri moraju biti na vrhuncu i ne bojati se donijeti nove koncepte na tržište. U konačnici, ključno je da se bilo koja igračka publika dovoljno okrene da može uživati ​​u punom iskustvu koje igra nudi i, pod pretpostavkom da je to iskustvo koje voli, da se vraća po još.

Shane: Igrači stolnih igara uvijek su bili donekle odvojeni od igrača na automatima. To je nešto što znamo iz vremena kada je demografija igrača bila dostupnija. Obično su malo stariji i tradicionalniji. Unatoč tome, milenijalci i generacija Z sada se pridružuju redovima onih s raspoloživim prihodima i – to je ključno – oni su prve generacije koje odrastaju uz gamifikaciju. To znači da netradicionalne stolne igre poput naše koje mogu sadržavati elemente igrifikacije imaju dobre šanse za dosezanje ove publike igrača.

Osim toga, vidimo veliki potencijal za križanje između sportskih kladionica i stolnih igara. Ljubav prema sportu je nešto što prelazi sve generacije i mi gradimo tematske stolne igre koje služe ovom specifičnom sektoru. Dakle, privlačeći ljubitelje sporta i igrače, vjerujemo da naš sadržaj može pomoći operaterima da prošire svoj doseg na nove i unosne demografske skupine, dok postojećim igračima pruža dosad neviđena iskustva koja podižu angažman na višu razinu.

Kako operateri mogu natjerati igrače na te igre? Je li potreban obrazovni proces?

Shane: Uvijek će biti izazova koje treba svladati i poduzeti proces edukacije kada se na tržište uvodi nešto tako radikalno novo. U našem slučaju, na kraju smo morali dodati obavijesti unutar naših igara kako bismo naglasili da su RNG, a ne uživo, jer su toliko uglađene da dobar dio igrača nije shvaćao da postoji razlika.

Naš prvi cilj kada smo počeli s uvođenjem igara bio je educirati operatere o Cinematic RNG-u i tome kako se igre razlikuju od online stolnih igara s kojima su bili upoznati. Na taj način ne samo da bi razumjeli naš koncept i bili uzbuđeni oko njega, već bi također bili u dobroj poziciji da uvjere svoje igrače da ih pokušaju. Prenijeli smo naš koncept na bezbrojnim sastancima jedan na jedan i to je nešto što još uvijek radimo većinu puta kad se sastanemo s novim operaterom.

Sada se priča proširila i stvari su postale lakše na tom planu, ali u isto vrijeme naša linija proizvoda brzo se razvija i postaje sve zanimljivija, tako da stalno moramo komunicirati našu najnoviju ponudu operaterima kako bi bili sigurni da njihovi igrači razumiju kako oni rade i uzbudljivo iskustvo koje pružaju. Što se tiče popularnosti, naše igre privlače respektabilan broj igrača tradicionalnih RNG stolnih igara, kao i igrača kasina uživo.

mužjak nekih malih životinja: Netradicionalne igre mogu biti iznimno popularne, ali izazov je podizanje svijesti i edukacija igrača o tome kako igre funkcioniraju i kakvo iskustvo mogu očekivati. Većina operatera daje novim slot igrama samo dan-dva da vide hoće li funkcionirati, ali s netradicionalnim igrama ovo je smrtna kazna jer igračima treba više vremena da ih shvate.

Bez edukacije, ove su igre osuđene na propast jer većina igrača ne voli trošiti vrijeme na stvari koje ne razumiju – većina traži brzo rješenje za zabavu i suočeni s tolikim izborom, često se vraćaju nečemu što im je poznato.

Stoga je na operateru, uz podršku dobavljača, da obogati igrače znanjem koje im je potrebno za uživanje u ovim novim igrama i uzbudljivim iskustvima koje mogu pružiti. Kako se to može učiniti? Puno načina, uključujući streamere koji raspakiraju igre i pokazuju igračima kako rade na slanje e-pošte i kampanje na web-mjestu.

Michael: Vidimo da se široka publika igrača uključuje u Livespins. Neki od njih su postojeći igrači u online kasinu koje je prirodno privuklo vrlo zabavno iskustvo koje pruža naša platforma. To ga čini moćnim alatom za zadržavanje. Naravno, može poslužiti i za stjecanje.

Ne samo da se stream može emitirati kroz predvorje kasina, već se može dijeliti i putem platformi za striming kao što su Twitch i D Live. To omogućuje operaterima da angažiraju one koji uživaju u gledanju streamova kasina i automata, a zatim ih odvedu u svoje kockarnice i Livespinove gdje se mogu izravno uključiti klađenjem iza streamera. Ovaj je proces dizajniran da bude vrlo intuitivan, tako da nije potreban nikakav obrazovni proces.

šalva: Da, popularni su među postojećim igračima, ali neki operateri nisu mislili da će biti. Kad smo prvi put pokrenuli Aviator, neki su bili zabrinuti da će postojeći igrači morati naučiti kako igra funkcionira, što moraju učiniti da bi igrali i pobijedili, kao i kako se uključiti u društvene elemente i bonus značajke.

Ali zbog jednostavne prirode igranja i nevjerojatno intuitivnog korisničkog sučelja koje smo osmislili i razvili, igrači su ga gotovo odmah prihvatili. Gotovo pet godina kasnije i sada svi znaju kako igra radi, a to je dovelo do toga da je postala hit hit za sve demografske podatke igrača s više od pet milijuna aktivnih korisnika mjesečno.

Koje inovacije možemo očekivati ​​unutar ovog prostora?

Michael: U Livespinsu ćemo dodavati više varijacija igara tijekom 2023. i kasnije, a također razmatramo može li naša platforma funkcionirati u drugim vertikalama kao što su bingo i sportsko klađenje. Imamo novi set alata za skoro pokretanje koji će omogućiti streamerima da pitaju zajednicu koju bi igru ​​trebali igrati sljedeću – pojavljuju se četiri sličice s mjeračem vremena koji odbrojava dok igrači biraju koji utor žele vidjeti kako se streamer vrti. Nakon toga slijedi značajka jackpota koja se mora ispustiti i koja se pokreće nasumično za dodatni potencijal velikog dobitka.

Shane: S Cinematic RNG formatom imamo fleksibilnost kombiniranja igara koje hostiraju djelitelji s mehanikom automata i bonusima kao što su značajke prikupljanja i jackpotovi. To je nešto što ćemo podići na višu razinu u nadolazećim mjesecima. U skladu s tim, jedan od trendova sada je posuđivanje najuspješnijih tema u svijetu automata, na primjer egipatskih ili irskih, i njihova prerada u stolne igre baš kao što smo učinili sa Scarab Auto Roulette.

Također smo krenuli u lokalizaciju tržišta, proizvodeći igre ruleta na španjolskom jeziku, kao i nadolazeću igru ​​na temu hokeja na ledu koja je uvelike usmjerena na kanadske igrače. Taj će naslov biti objavljen na vrijeme za Svjetsko prvenstvo u hokeju na ledu sljedeće godine.

šalva: Crash igre su nedvojbeno popularne, ali ima još toga za istražiti u smislu tema, igranja i bonus značajki. Ali jedno područje za koje vjerujemo da postoji ogroman prostor za inovacije i pomicanje granica je unutar alata za vjernost ugrađenih u igre.

Također vidimo puno prostora za daljnji razvoj turnira na koje se te igre mogu spojiti. Poboljšanja u oba područja poboljšat će iskustvo igrača, čineći ga korisnijim, konkurentnijim, društvenijim i interaktivnijim. U Spribeu radimo na tome već neko vrijeme i blizu smo lansiranja proizvoda koji će postaviti standard koji će drugi slijediti kada je riječ o vjernosti i turnirima.

mužjak nekih malih životinja: Na ovo je teško odgovoriti jer imamo neke nevjerojatne inovacije u radovima koje za sada trebamo ostati tajne. Ono što bih rekao je da ćemo početi viđati više igara temeljenih na društvenom stilu igranja s ciljem privlačenja Gen Z i Millennial igrača.

Uz SuperSlice i SuperTracks, usredotočeni smo na to da iskustvo igrača učinimo jednostavnijim i više omogućenim za mobilne uređaje, dok također u nekim slučajevima stvaramo novo iskustvo igrača koje prolazi tankom linijom između automata i iskustva unutar aplikacije. Hoće li to uspjeti i generirati angažman, nadamo se da ćemo vidjeti. Izvan razvoja igara, mislim da ćemo vidjeti više značajki platforme i sporednih oklada koje dodaju još jedan sloj iskustvu igrača.

Je li društveni element nešto što igrači sve više traže?

šalva: Društvena interakcija mora biti ključni dio igranja i iskustva igrača ako igra želi privući Generaciju Y i Generaciju Z igrača. To je ugrađeno u iskustvo koje se nudi u drugim zabavnim opcijama, od mobilnog igranja do streaminga, tako da potrošači apsolutno očekuju da će moći komunicirati i razgovarati s drugima kada se uključe u igru ​​online kasina.

Zato su crash igre i netradicionalni casino sadržaji bili tako učinkoviti u privlačenju ove tražene publike po prvi put u online kasina i sportske kladionice. Također je vrijedno zapamtiti da tradicionalni kasino igrači sve više uživaju u društvenim i interaktivnim iskustvima zabave izvan kockanja, a opet počinju željeti da im se isto ponudi kada igraju automate i kasino igre.

mužjak nekih malih životinja: Ovo je nešto što vidimo, ali tek treba dokazati da djeluje. Znamo da je zemaljski svijet pokušao sa društvenim mrežama, ali nije uspio, tako da nema nikakvog jamstva da će ovo funkcionirati online. Ipak, jasno je da su generacija Z i milenijalci skloniji igrati društvene igre ili svakako igre s elementom interakcije ugrađenim u cjelokupno iskustvo.

Zapravo, prosječni mladi provode više od dva sata i 25 minuta dnevno na društvenim platformama, što znači da postoji baza budućih igrača koja se može angažirati sve dok provalimo kod i isporučimo proizvod i iskustvo koje angažira, zabavlja i zatim u konačnici zadržava.

Shane: Za one koji su odrasli u eri Minecrafta i Fortnitea, društveni element može biti jednako dio iskustva igranja kao i sama igra. Sasvim je prirodno da se ovo očekivanje prenosi u svijet online kockanja. Ono što smo također vidjeli je porast u igračima koji snimaju i objavljuju svoje igranje na internetu, u biti radi hvalisanja.

Određene igre koje razvijamo savršeno odgovaraju ovakvom ponašanju igrača. Na primjer, naša nadolazeća serija Card Chase daje igračima mogućnost pri svakom potezu da prihvate sigurnu okladu ili hrabru okladu s visokim koeficijentima. Dakle, u rundi množitelja, mogli bi dobiti 200x za sljedeći potez karte, a ako žele imati šansu manju od dvojke, izgledi će biti ogromni u usporedbi sa sigurnijom okladom.

Michael: Apsolutno. To dolazi iz sektora videoigara s igračima koji više ne žele igrati u izolaciji. Igre su sada povezane, a igrači žele igrati sa svojim prijateljima ili drugim sudionicima. To se prenosi na sve mogućnosti zabave. To je razlog zašto je streaming postao tako velik i zašto potražnja za streamingom kasina i automata i dalje raste. Svatko traži taj osjećaj povezanosti sa zajednicom istomišljenika, a to nije ništa drugačije kada igraju online casino.

U konačnici, hoće li netradicionalni kasino sadržaj zamijeniti automate i stolne igre?

šalva: Često vidimo da proizvod ili iskustvo prolaze kroz evoluciju, a ne revoluciju, a vjerujem da će isto biti i s netradicionalnim sadržajem online kasina. Hoće li zamijeniti automate i stolne igre – ne, ali će stajati rame uz rame s ovim tradicionalnim igrama u predvorjima operatera.

Ipak, mislim da će programeri automata i stolnih igara potražiti inspiraciju u netradicionalnom sadržaju kada razvijaju sljedeću generaciju kasino naslova, posebno kada je riječ o društvenoj interakciji, turnirima, pa čak i jednostavnom igranju i pojednostavljenom korisničkom sučelju. Dakle, malo je vjerojatno da će netradicionalni sadržaj zamijeniti automate i stolne igre, ali će nedvojbeno utjecati na budući razvoj igara i iskustvo koje igrači dobivaju.

mužjak nekih malih životinja: Teško mi je vjerovati da će ovakav sadržaj zamijeniti automate ili stolne igre. Umjesto toga, mislim da će sjediti uz njih na isti način na koji Megaways i Slingo nadopunjuju osnovnu ponudu operatera. Ipak, ne mislim da će operateri biti konkurentni ako ne drže ovu vrstu sadržaja u svojim predvorjima, a povijest pokazuje da različite igre privlače različitu publiku igrača.

Za one robne marke koje žele angažirati i zadržati veliku bazu igrača u budućnosti, morat će ispuniti ta očekivanja igrača, a jedini način na koji će to moći učiniti jest ponuditi širok raspon sadržaja, uključujući inovativne, netradicionalne igre.

Michael: Neće zamijeniti tradicionalne kasino igre, ali će biti dominantniji u predvorjima igara. Industrija mora pronaći načine za angažiranje sljedeće generacije igrača, a automati i stolne igre u njihovom sadašnjem obliku to zapravo ne čine. Netradicionalni sadržaj djeluje kao snažan kanal, privlačeći nove igrače robnim markama za online kockanje putem sadržaja s kojim se žele angažirati. Livespins je na vrhuncu ovoga i već je dokazano da privlači novu publiku u online kockarnice, a istovremeno pruža nova iskustva postojećim igračima.

Shane: Mi stvarno ne gledamo na to na taj način. Nove vrste igara koje se razvijaju samo su dodaci koji proširuju raspon onoga što je dostupno igračima. Svaka je dodatna struna na luku industrije. Netradicionalne igre mogu se svidjeti trenutnim igračima koji žele proširiti svoje igračko iskustvo ili pronaći dom s novim igračima koji inače ne bi posjetili online casino.